Популярность мультфильма, фильма, книги, комикса легко оценить по тому, насколько привлекательны для ребенка вещи с изображением персонажей этого произведения. Девочка тянется с пеналу с Русалочкой, мальчик – в футболке с Челвоеком-Пауком. А где же наши, родные герои? Увы, на последних местах рейтингов.
А лидирующие позиции в рейтинге представленности детских анимационных брендов в московской рознице заняли зарубежные персонажи. Герои российских мультфильмов — Смешарики и Лунтик — замыкают десятку. Представители детской розницы объясняют такие позиции отечественных брендов слабым маркетинговым продвижением и нехваткой своих фабрик для производства товаров.
На товарах, которые можно купить в самых крупных супермаркетах, изображены герои брендов Disney, Pixar, Mattel (Barbie), Marvel Comics (Человек-паук), а также персонажи из мультипликационных сериалов «Винкс Клуб», «Лунтик» и «Смешарики». Эти персонажи входят в десятку самых продаваемых.
Несмотря на внушающую популярность отечественных героев мультфильмов «Смешарики» и «Лунтик» среди детей, эти два бренда оказались на двух последних строчках рейтинга. Для выхода на новый качественный уровень нужны отечественные «фабрики героев» с бюджетами на их развитие и маркетинговое продвижение.
Увы – наши игрушки, пеналы, альбомы не могут потягаться привлекательностью с зарубежными. Развитию рынка отечественных игрушек препятствуют скромные производственные возможности российских компаний. Наиболее острый дефицит сегодня наблюдается в сегменте интерактивных и механических игрушек – эти категории товаров практически полностью представлены только зарубежными брендами.
Итак, вот рейтинги самых продаваемых персонажей:
Товары для школы:
1 Диснеевские принцессы Disney
2 Винни Пух Disney
3 Человек-Паук Marvel Comics
4 Тачки Pixar
5 Барби Mattel
6 Ледниковый период Blue Sky Studios и 20th Century Fox
7 Смешарики Проект группы компании «Смешарики»
Игрушки:
1 Диснеевские принцессы Disney
2 Человек-паук Marvel Comics
3 Тачки Pixar
4 Винкс-Клуб Rainbow Media Pte. Ltd
5 Русалочка Disney
6 Ледниковый период Blue Sky Studios и 20th Century Fox
7 Лунтик Анимационная студия «Мельница».
8 Смешарики Проект группы компании «Смешарики»
Puzzle
1 Винни-Пух Disney
2 Винкс Клуб Rainbow Media Pte.
3 Русалочка Disney
Источник: РБК Дейли