Компания Disney вдруг осознала, что герой, являющийся знаковым для нее – уже просто символ, который не интересует младшее поколение. У Микки-Мауса нет аудитории. И чтобы вернуть ее, ему подарят негативные черты характера.
 
Создатели Epic Mickey, компьютерной игры с участием Микки-Мауса, впервые примутся внедрять новый образ. В нем детям покажут негативные стороны всем известного персонажа. Местами он может быть вздорным, иногда - хитрым и пронырливым. Разумеется, злым и жестоким Микки-Маус не станет.

По данным из американских источников, на ребрендинг студия Disney готова потратить 5 миллиардов долларов. Бизнесмены от мультипликации вполне осознают, что это превращение может отвратить от персонажа старых поклонников. Но готовы рискнуть.

Компании обычно идут на подобные меры не от хорошей жизни: когда видят определенные угрозы их существованию. Более того, примеры неудачных маркетинговых ходов известны. Здесь важно понять, в каких аспектах обладатели прав готовы менять свой бренд, а где все будет по-старому.

Источник: газета Метро